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在現(xiàn)代商業(yè)展示空間中，商業(yè)空間的環(huán)境藝術(shù)和展示道具在商業(yè)空間中的應(yīng)用正越來越被消費品牌企業(yè)所看重。當然，我們都知道，運用商業(yè)空間環(huán)境藝術(shù)都是以提高產(chǎn)品品味，提升企業(yè)形象和展示效果，宣揚企業(yè)或產(chǎn)品品牌文化，使消費者認同產(chǎn)品品牌，達成成交的根本目的。那么，我們怎樣將展示道具（展示架，展示柜，展柜，展臺，裝飾品等）恰當?shù)乃囆g(shù)的運用在商業(yè)空間中，使商業(yè)空間的陳設(shè)、布置達到我們所需要的展示效果。

一、用展示道具劃分商業(yè)空間，協(xié)調(diào)大的商業(yè)環(huán)境，使之和諧有序

商業(yè)空間可以是開放型的商場空間，也可能是封閉式的各個品牌專賣店，空間格局也可能不規(guī)則，大小也不等同。因此，我們在空間設(shè)計時要充分利用時空連續(xù)的四維表現(xiàn)藝術(shù)方法，讓人們在商場空間流動中不斷地感受到賣場空間實體與虛形在造型、色彩、款式、規(guī)格、比例等多方面信息的體驗,從而產(chǎn)生不同的空間感受。讓人有一步一景，每一步都有不同的展示空間體驗和感受。商業(yè)空間的創(chuàng)造是根據(jù)展示商品，突出文化，品牌推廣的功能需要來設(shè)計的，而商業(yè)空間中的開、合、通、斷和點、線、面都可以通過展示道具的設(shè)置來實現(xiàn)。利用展示道具進行商業(yè)空間分隔是商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中常用的手法，具有很大的靈活性和可控性，可以極大地提高空間的利用率和使用質(zhì)量。人們只有在與自己身體比例協(xié)調(diào)、具有私密性、安定性的空間內(nèi),才能真正意識到自我的存在,并感到舒適和安逸，從而豐富人們對產(chǎn)品的了解，產(chǎn)生對該品牌產(chǎn)品的信任而交易成功。商業(yè)空間中我們將展示道具當做屏風(fēng)運用于空間分隔，既分隔界定了空間，又恰到好處地處理了空間的虛實、疏密關(guān)系，同時常常引起許多新的空間想象。屏風(fēng)所特有的感情與浪漫氣息,是中國傳統(tǒng)家具中極巧妙的發(fā)明。借鑒到商業(yè)空間中，更添商業(yè)環(huán)境藝術(shù)的魅力。因此，在大的商業(yè)空間中用展示道具分隔出一系列的小空間展示不同的商品，形成獨立的展示空間，分成兩個或幾個區(qū)域展示部分，這種分隔方式使空間更加合理、更加靈活、隔而不斷、循環(huán)往復(fù)、連綿不絕，引導(dǎo)顧客參觀所有的產(chǎn)品，同時也可以根據(jù)需要遷移或開合，方便使用，提高了商業(yè)空間的使用效率和展示效果。

二、以展示道具利用商業(yè)空間

展示道具是商業(yè)空間環(huán)境展示功能的主要構(gòu)成因素和體現(xiàn)者。展示道具在商業(yè)空間中總是按照它的功能特性占據(jù)一定的空間，它對展示空間必然產(chǎn)生這樣或那樣的影響。而有些展示道具的設(shè)計其本意就是為了充分利用空間。一些匠心獨具的展示道具設(shè)計，在商業(yè)展示空間的邊角，消防栓處，配電箱處經(jīng)常采用“借景”的手法設(shè)置花瓶、花架、枯山水、專業(yè)設(shè)計的展示道具等，使商業(yè)空間得到充分利用，也使商業(yè)空間不但顯非得充實且富有生機，還有遮丑的功能。充分的利用空間使其發(fā)揮最大的效率,是現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計所追求的目標之一。尤其是在現(xiàn)代商業(yè)空間日益狹小，價格越來越高的情況下，因而需要通過展示道具的巧妙設(shè)計與合理的布置，來使商業(yè)空間得到充分的利用。多功能組合展示道具和可以移動位置，自由拆卸的展示道具實為緩和商業(yè)空間狹小的好方法。為了合理、高效、有序地安排有限的商業(yè)空間，許多商業(yè)空間設(shè)計師及展示道具設(shè)計師都在各自的領(lǐng)域里創(chuàng)造性的發(fā)揮設(shè)計才能，以期更好的滿足展示的需求。

三、用展示道具限定商業(yè)空間

在商業(yè)空間中，展示道具按照展示商品的需要分隔空間的同時也對商業(yè)空間進行了限定，使之充分滿足商品的展示與顧客更好的參觀的雙重需求。而人們不但對品牌產(chǎn)品的要求越來越高（奢侈品在中國越來越暢銷就是證明），也是對在消費過程中的感受有不可忽視的展示效果。不但追求物質(zhì)的享受，還要追求在消費過程中及之后精神上的享受和空間的品位，并體驗購物過程心靈舒暢及快感。這就是需要在一個有限定的商業(yè)空間內(nèi)進行多種產(chǎn)品和功能的藝術(shù)分區(qū)限定。因此，在進行展示道具設(shè)計與布置時要配合空間內(nèi)其它因素(如吊頂、燈光、地面、整體空間、景觀綠化等)，常常要對商業(yè)空間進行劃分、圍合和限定，從而組織出豐富的空間層次。來滿足消費者的購物體驗。

四、用展示道具豐富商業(yè)空間

展示道具在商業(yè)空間中，它除了最基本的展示商品的功能外，還應(yīng)具有審美的情趣，它還是對商業(yè)空間的點綴和產(chǎn)品或企業(yè)自我個性的展現(xiàn)，在使用展示道具的過程中，其功能尺度和質(zhì)感應(yīng)讓人心滿意足，而當它單獨存在的時候，藝術(shù)風(fēng)格則馬上顯現(xiàn)在空間中散發(fā)強烈的存在感，同時，他又不能喧賓奪主，搶了所展示產(chǎn)品或企業(yè)形象的風(fēng)頭，這點也是現(xiàn)代展示道具設(shè)計努力追求和尋求突破的重要方面。當然，有的展示道具本身，就是其企業(yè)形象的代表。

五、對商業(yè)空間尺度的調(diào)節(jié)

正確的尺度規(guī)格應(yīng)反映真實展示空間的大小，但反映真實大小的尺度有時并不是設(shè)計的目標。在較小的商業(yè)空間中，為了避免擁擠、狹窄的不適感覺，需要運用設(shè)計調(diào)節(jié)感覺上的空間印象，使其大于實際尺寸，相反為了使商業(yè)空間不至于空曠、疏離，需要調(diào)整展示道具作為空間尺度的標準，以多種機制對商業(yè)空間尺度進行調(diào)節(jié)。1、用展示道具的尺寸、尺度調(diào)節(jié)商業(yè)空間尺度展示道具在滿足展示商品基本功能的大前提下，尺寸一般不是統(tǒng)一不變的，而是在某一范圍內(nèi)變化的，尤其是輔助部分，其尺寸可以隨設(shè)計要求而有較大不同。運用展示道具尺寸的可變性，調(diào)節(jié)商業(yè)空間的尺度，就可使商業(yè)空間看起來比實際大一些或小一些。2、展示道具的體積、密度調(diào)節(jié)商業(yè)空間尺度展示道具的使用功能相同，而體積卻往往有很大的差別，展示道具的體積差別對商業(yè)空間有較大的影響。體積大的展示道具占有空間較多，使空間顯得飽滿、感覺小，相反體積小的展示道具占有空間較少，使空間顯得疏朗寬敞、感覺大。從比較中我們可體會到展示道具對空間尺度的調(diào)節(jié)作用。展示道具密度對商業(yè)空間尺度也有較強的調(diào)節(jié)作用。所謂密度是指一定的商業(yè)空間中展示道具數(shù)量。密度大、空間擁塞、感覺小，密度小，空間寬敞,感覺大。3、展示道具的隱與顯調(diào)節(jié)商業(yè)空間尺度展示道具的隱與顯是指展示道具的造型與環(huán)境的關(guān)系。“隱”是展示道具與環(huán)境融為一體,成為環(huán)境中視覺中心的背景，它有利于使空間開敞整潔，常在小空間，狹窄環(huán)境中使用?！半[”的手法有三種。其一，嵌入，把展示道具嵌入墻體中形成整體的空間界面，并在色彩上作統(tǒng)一處理，使其成為其它要素的視覺背景，“有其功而無其形”從而擴大空間感；其二，反射，用鏡面使展示道具某些部分融人環(huán)境而消失，使空間產(chǎn)生擴大的感覺；其三，透明，用透明材料做展示道具的壁面，減弱體量感，在狹小空間中可以加強空間的通透和流動，增加視覺層面，從而擴大空間感?！帮@”即是展示道具成為商業(yè)空間的視覺中心。它有利于使較空曠的空間富有層次，更加充實?！帮@”的手法多種多樣，或者以其優(yōu)美的造型在不同的空間層次中成為觀賞對象，或者突出于環(huán)境之外分隔空間，使其層次鮮明等等。4、展示道具的視覺差效應(yīng)調(diào)節(jié)商業(yè)空間尺度所謂視覺差效應(yīng)就是由于視覺規(guī)律的作用，使視覺感受與實際狀況產(chǎn)生差異的現(xiàn)象。這種視覺差效應(yīng)既有形體的因素，也有色彩的明暗等因素。展示道具的形體視差對商業(yè)空間尺度有較強的調(diào)節(jié)作用。透視規(guī)律產(chǎn)生的視差也可以調(diào)節(jié)商業(yè)空間尺度。展示道具色彩與明暗視差效應(yīng)對空間尺度的調(diào)節(jié)作用，雖然不如上述形體調(diào)節(jié)那么顯著，但也可以起到一定的作用。展示道具的色彩冷暖、明暗使其具有收縮或膨脹等不同視覺特征，從而可以調(diào)節(jié)空間的尺度。六、展示道具在商業(yè)空間中具有重要作用

綜上所述，商業(yè)空間在以消費者為中心的現(xiàn)代商業(yè)社會中，以讓消費者體驗到不可替代的全新的購物過程，從而對品牌產(chǎn)品和商業(yè)企業(yè)產(chǎn)生信任，達成交易。這里，展示道具作為商業(yè)空間中的重要展示組成部分將發(fā)揮越來越重要的作用。新的材料、新的工藝、新的設(shè)計理念、新的展示方法不斷涌現(xiàn)，展示道具的設(shè)計樣式也隨之日新月異、層出不窮，如何在特定的商業(yè)空間環(huán)境中去設(shè)計和布置展示道具顯得尤為重要。當商業(yè)空間確定之后，作為空間環(huán)境功能的主要構(gòu)成因素和體現(xiàn)者，展示道具是商業(yè)空間設(shè)計中最為重要的組成部分之一，其作用是非常重要的。

展示道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體

展示道具是一種在展位和展示空間中輔助陳列展示物品的產(chǎn)品，是將產(chǎn)品向參觀者展示的一種方式。展示道具運用場合極其廣泛，會展、專賣店、商場陳列等，它幾乎攬擴所有的行業(yè)。有人說，展示道具是“現(xiàn)場版的活廣告”，在日益成本逐漸增加的今天，又有哪個行業(yè)不需要廣告來拓展自己的銷路，宣傳自己呢？作為活廣告，它不和平面廣告、富媒體廣告、多維效果廣告一樣，它以一種固定的方式來向大家展示所需要展示的物品，它可以以多樣的方式，在不同的場合，針對不同的客戶群體進行適當?shù)恼故菊{(diào)整。而作為市場經(jīng)濟主體的商場，在場合應(yīng)用上更具特效。

商場展示道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間的物質(zhì)展示技術(shù)基礎(chǔ)，它不僅為襯托商品、吊柜、照明、張貼標志、引導(dǎo)指示等提供物質(zhì)界面，還成為整個展示設(shè)計中觀者直接感受的實體界面。商場展示道具按用途可分為展架、展臺、展板、隔斷，以及其他輔助施舍等。

它視覺的主要框架，道具設(shè)計與制作的優(yōu)劣，不僅直接影響商品的銷路和企業(yè)的品牌形象，而且影響商場整體設(shè)計的檔次水平。近幾年，商場的展柜道具的設(shè)計有了較大的發(fā)展與進步，這主要是市場競爭更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。商場展示道具的設(shè)計不僅要滿足基本的商品展示的功能，還必須從外觀設(shè)計上提升水平，在更深層次滿足人們不斷提高的審美需求，從而達到促進商品銷售的目的。因此，必須在商場道具設(shè)計之中，融入造型、色彩、材料、燈光等多種因素，提高道具的實用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟性、安全性及人化性的功能性要求，并且以間接的形式表達更寬廣、深厚的的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格，以此反映和提升商場的經(jīng)濟與文化面貌。

商場道具的本質(zhì)是銷售商品，但道具的設(shè)計卻需要無窮的藝術(shù)靈感，它是一門復(fù)雜的專業(yè)學(xué)科，集空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷售學(xué)、視覺心理學(xué)、人體工程學(xué)、光學(xué)、環(huán)境科學(xué)等多種因素于一體的綜合藝術(shù)。隨著現(xiàn)代商場展示活動的普及以及人們對商場環(huán)境要求越來越高，道具產(chǎn)品作為商場展示的空間基礎(chǔ)地位會日益重要，這就使得設(shè)計師們要把握其發(fā)展規(guī)律，掌握形式美感，通過色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對商品的記憶，刺激消費者購買行為和消費行為。

在廣告營銷中，商場商品終端展示道具陳列是重中之重，品牌產(chǎn)品陳列的位置，樣式很大程度上就決定了你的銷量和展示效果。并綜合運用實效VI，聲、光、電、宣傳海報，動感展示道具，刺激消費者心理，活躍終端氛圍，創(chuàng)造現(xiàn)場購買機會，增加產(chǎn)品的利益點、說服力和真實性。

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