五代醫(yī)院建設(shè)已進(jìn)入整體內(nèi)裝階段，醫(yī)院搬遷在即，為確保五代醫(yī)院建設(shè)理念和我院 80 年發(fā)展的文化要素能充分融入到新院區(qū)環(huán)境氛圍中，擬開(kāi)展醫(yī)院文化系統(tǒng)規(guī)劃工作，在內(nèi)裝的基礎(chǔ)上，充分融入醫(yī)院自身特色的文化屬性。

第一部分：醫(yī)院文化價(jià)值理念內(nèi)涵提煉與提升

此部分需要全面了解醫(yī)院的歷史沿革、經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀、遠(yuǎn)景規(guī)劃、行業(yè)環(huán)境以及醫(yī)院文化背景、現(xiàn)有醫(yī)院形象的狀況，明晰本院領(lǐng)導(dǎo)層、內(nèi)部員工對(duì)醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀的看法和未來(lái)發(fā)展的期望，探尋醫(yī)院服務(wù)對(duì)象和社會(huì)公眾對(duì)當(dāng)前醫(yī)院文化及形象、服務(wù)的評(píng)價(jià)和訴求，為醫(yī)院品牌形象，卡通形象策劃設(shè)計(jì)、文化空間設(shè)計(jì)提供客觀(guān)的參考依據(jù)與設(shè)計(jì)切入點(diǎn)。

內(nèi)容清單：

1.醫(yī)院文化現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

2.醫(yī)院文化核心價(jià)值理念體系升級(jí)

3.醫(yī)院歷史文化梳理及分析報(bào)告（含：院史文化內(nèi)容梳理、醫(yī)院文化現(xiàn)狀分析）

第二部分：醫(yī)院品牌與色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)

醫(yī)院文化的視覺(jué)呈現(xiàn)，是文化的視覺(jué)表達(dá)載體，通過(guò)標(biāo)志優(yōu)化、視覺(jué)形象、色彩規(guī)劃等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，形成一套標(biāo)準(zhǔn)化、差別化、辨識(shí)度高的品牌形象規(guī)范，從而提升品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容清單：

(一）基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)升級(jí)

1.標(biāo)志優(yōu)化及衍生

2.醫(yī)院名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字

3.行政辦公事務(wù)應(yīng)用設(shè)計(jì)及宣傳應(yīng)用設(shè)計(jì)（不少于 30 項(xiàng)）

4.醫(yī)院色彩規(guī)劃

1)醫(yī)院文化色彩分析提取

2)色彩規(guī)劃理念

3)色彩規(guī)劃定位

4)視覺(jué)形象色彩規(guī)劃(含導(dǎo)視系統(tǒng)色彩規(guī)劃方案及五代醫(yī)院導(dǎo)視優(yōu)化建議)

5)空間色彩規(guī)劃

6)軟裝家具色彩建議

第三部分：醫(yī)院文化 IP 形象創(chuàng)設(shè)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)

體現(xiàn)德陽(yáng)市人民醫(yī)院第五代醫(yī)院核心文化元素，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深入的調(diào)查研究，挖掘品牌文化，提取相關(guān)元素，進(jìn)行元素圖形化，再加入創(chuàng)意構(gòu)思，形成設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路。

打造符合德陽(yáng)市人民醫(yī)院第五代醫(yī)院統(tǒng)一品牌的對(duì)外視覺(jué)形象，體現(xiàn)醫(yī)院的核心理念識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容。

內(nèi)容清單：

1.文化 IP 形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念闡述，IP 形象人物設(shè)定與人物故事構(gòu)建；

2.文化 IP 形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，IP 形象基礎(chǔ)要素、標(biāo)準(zhǔn)色，稱(chēng)謂及組合規(guī)范；

3.IP 形象表情、宣傳插畫(huà)及場(chǎng)景應(yīng)用（不少于 15 個(gè)）

4.卡通 IP 文創(chuàng)衍生設(shè)計(jì)（不少于 12 個(gè)）

5.卡通 IP 動(dòng)畫(huà)視頻敘事（時(shí)間 1 分鐘以?xún)?nèi)）

6.卡通 IP 敘事繪本（10P 以?xún)?nèi)）

第四部分：文化梳理及效果展示設(shè)計(jì)

醫(yī)院空間是一個(gè)特殊的公共環(huán)境，是最能讓受眾感受醫(yī)院人性化與品牌形象的重要場(chǎng)所，故空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)應(yīng)以醫(yī)院現(xiàn)有文化與品牌為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，除了保持風(fēng)格、色彩和樣式等的統(tǒng)一外，更應(yīng)與醫(yī)院整體視覺(jué)形象高度融合，使其在視覺(jué)氛圍中體現(xiàn)醫(yī)院文化內(nèi)涵，促進(jìn)醫(yī)院文化落地。通過(guò)公共開(kāi)放空間“軟裝修”的方式，還原和再現(xiàn)社會(huì)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活場(chǎng)景，賦予醫(yī)院更多的人文關(guān)懷和文化韻味，剔除冰冷、枯燥、乏味的醫(yī)院形象。

內(nèi)容清單：

1.醫(yī)療街文化空間長(zhǎng)廊規(guī)劃設(shè)計(jì)、效果圖

2.一樓大廳文化空間場(chǎng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)、效果圖

3.前廣場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、效果圖

4.文化長(zhǎng)廊規(guī)劃設(shè)計(jì)

1）展區(qū)動(dòng)線(xiàn)分析

2）效果圖設(shè)計(jì)

3）文化長(zhǎng)廊展示內(nèi)容策劃（包含但不限于）

A.醫(yī)院文化核心理念展示區(qū)

B.醫(yī)院歷史沿革展示區(qū)

C.醫(yī)院榮譽(yù)展示區(qū)

D.名醫(yī)名科展示區(qū)

E.五代醫(yī)院特點(diǎn)展示區(qū)

F.黨建文化展示區(qū)

G.未來(lái)展望展示區(qū)

4）文化長(zhǎng)廊材質(zhì)及規(guī)劃清單

注：具體醫(yī)院文化長(zhǎng)廊規(guī)劃的位置及內(nèi)容，依據(jù)醫(yī)院實(shí)際需求為準(zhǔn)。

第五部分：院史空間規(guī)劃與效果設(shè)計(jì)

針對(duì)院史館內(nèi)容規(guī)劃與主題設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)參觀(guān)動(dòng)線(xiàn)與布展策劃，表達(dá)整體及各分區(qū)

的設(shè)計(jì)效果，并對(duì)材質(zhì)工藝、科技產(chǎn)品應(yīng)用的實(shí)施建議。

內(nèi)容清單：

1.院史館主題策劃；

2.院史館平面分區(qū)及布局方案；

3.院史館 3D 動(dòng)態(tài)效果圖；

4.院史館材質(zhì)建議方案。

第六部分：供應(yīng)商針對(duì)本項(xiàng)目提供的核心創(chuàng)意視頻方案包含但不限于

①醫(yī)院文化核心創(chuàng)意、核心價(jià)值理念內(nèi)涵提煉與提升；

②醫(yī)院品牌與色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)；

③醫(yī)院文化 IP 形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)；

④醫(yī)院文化梳理與效果展示；

⑤院史空間規(guī)劃與效果設(shè)計(jì)。（為避免影響演示效果，演示設(shè)備可自行提供）。注：采用視頻(格式：MP4)進(jìn)行演示。未提供視頻演示的不得分，具體評(píng)審以招標(biāo)文件綜合評(píng)分明細(xì)表為準(zhǔn)。

四、成果要求：符合醫(yī)院文化特色，打造專(zhuān)屬的醫(yī)院文化 IP 體系。包含醫(yī)院文化價(jià)值理念內(nèi)涵的提煉與提升、品牌與色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、空間表達(dá)以及醫(yī)院歷史文化展陳設(shè)計(jì)規(guī)劃。 提交內(nèi)容：文化體系建設(shè)（文化 IP）設(shè)計(jì)成果手冊(cè)，紙質(zhì)版 3套，及電子檔 1 套。

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