淺談專賣店設(shè)計和形象策劃定位的關(guān)系

品牌企業(yè)策劃人和店面設(shè)計師為專賣店進(jìn)行設(shè)計策劃工作時，首先須明確品牌企業(yè)經(jīng)營理念和商品定位在店面經(jīng)營中的定位，掌握和了解所要設(shè)計店面的品牌定位和品牌經(jīng)營理念，方可進(jìn)入具體的店面設(shè)計。當(dāng)進(jìn)入到品牌連鎖形象的設(shè)計時，基本就是一種品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實施。一個品牌進(jìn)行連鎖經(jīng)營是種發(fā)展擴(kuò)張方式，在進(jìn)行專賣店設(shè)計時，如何把握好品牌企業(yè)在進(jìn)行這種經(jīng)營擴(kuò)張行動中保持店面形象地的統(tǒng)一和店面形象個性展現(xiàn)是至關(guān)重要。

品牌企業(yè)可以通過以PIS理論進(jìn)行分析定位，確定專賣店形象設(shè)計方向。所有市場推廣工作所造成的結(jié)果可以配合于新的形象設(shè)計規(guī)劃內(nèi)。PIS即產(chǎn)品形象體系，品牌專賣店可以視為企業(yè)提供產(chǎn)品的營銷終端，而在大的范圍講，作為消費者也同樣會將專賣店視為該品牌企業(yè)的產(chǎn)品展示銷售終端，尤其對于集團(tuán)企業(yè)來講更為如此。

專賣店要進(jìn)行形象定位，品牌產(chǎn)品的定位是什么，店是載體，所做的一切及設(shè)計都應(yīng)與產(chǎn)品分類所體現(xiàn)的風(fēng)貌內(nèi)涵一致，那么，專賣店設(shè)計時，PIS作為一體應(yīng)當(dāng)注意哪些，品牌的整體形象戰(zhàn)略模式，它包含了什么：

一、品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位；

二、品牌產(chǎn)品賣點定位；

三、店面形象色彩體系定位；

四、視覺傳達(dá)主體元素制定；

五、店面終端展示方式設(shè)計及工藝方案制定；

六、展示空間效果標(biāo)準(zhǔn)制定；

七、品牌產(chǎn)品展示形式分類及規(guī)格制定；

八、品牌產(chǎn)品視覺形象風(fēng)格制定；

九、廣告及媒體的傳播視覺設(shè)計；

十、品牌產(chǎn)品內(nèi)涵及情境等。

不難看出，PIS緊緊圍繞品牌產(chǎn)品專賣店所帶給消費者直觀的感受而環(huán)環(huán)緊扣，以全新的形象塑造策略快速建立消費者對品牌的認(rèn)知，努力提高品牌的知名度。在營銷終端的品牌形象表現(xiàn)方法和專賣店形象設(shè)計方面，以女性塑身內(nèi)衣這一產(chǎn)品為例，闡述一下如何進(jìn)行連鎖專賣店形象設(shè)計的。

塑身內(nèi)衣專賣店

女性產(chǎn)品向來市場容量巨大，需求旺盛，女性本身感性多于理性，因此進(jìn)行這一類專賣店形象設(shè)計時必須充分考慮這些因素，準(zhǔn)確設(shè)計出具有相當(dāng)特色的適合女性特點的連鎖專賣店形象。

專賣店的整體形象策劃的重點在于塑造其視覺形象。

[塑造專賣店之視覺形象意念]

1．專賣店商品主要構(gòu)成：包含胸罩，魔術(shù)內(nèi)褲，腰封，胸夾為主導(dǎo)產(chǎn)品，附帶經(jīng)營自行開發(fā)的飾品，兩者之比為8：2，定位為高檔塑身內(nèi)衣。

2．顧客群體為收入豐厚的白領(lǐng)，甚至金領(lǐng)女性。

3．專賣店位置為各區(qū)級以上城市之中高檔商業(yè)區(qū)及辦公區(qū)，同時可選擇高級會所之內(nèi)。

4．店面內(nèi)部基本布局及功能分隔。

5．店面內(nèi)部基本風(fēng)格。

6．店面門頭樣式的個性化設(shè)計。

7．專賣店裝飾材質(zhì)選擇。

8．專賣店主體色調(diào)確定。

9．專賣店裝修造型確定。

以上因素中，始終以“消費者導(dǎo)向”的思想貫穿其中，并以視覺化的手段進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)。

[店面外觀設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思]

首先，必須明確，沒有創(chuàng)意的設(shè)計必然無法為銷售帶來動力，如果說專賣店是品牌的臉面，那么店面外觀就是專賣店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進(jìn)行重點設(shè)計考慮。

店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀，建筑結(jié)構(gòu)體，店面燈箱，樓及遮陽棚，店面門頭標(biāo)識，根據(jù)店所處位置，人流容量，店面的面積等，皆可對店面出入口設(shè)計有相對影響，設(shè)計時要求做到：

（1）方便于顧客出入（2）便于加盟商店面管理（3）易于凸顯品牌企業(yè)專賣店形象展示效果和吸引力。

[專賣店的櫥窗設(shè)計]

櫥窗在專賣店中具有店內(nèi)最大的展示面積，必須精心謹(jǐn)慎設(shè)計，充分利用櫥窗的商品陳列展示特點，藝術(shù)的展現(xiàn)品牌產(chǎn)品的款式、風(fēng)格、文化理念和現(xiàn)代時尚的展示工藝。櫥窗設(shè)計的作用主要表現(xiàn)在：

1．重點展示最新商品和品牌形象展示，宣傳和推廣品牌文化，增加顧客購買欲。

2．營造店面空間格調(diào)，配合店內(nèi)、店外形象環(huán)境因素，以更鮮明的設(shè)計手法和展示材料運用來營造格調(diào)，凸顯品牌產(chǎn)品的視覺風(fēng)貌和品牌文化展現(xiàn)。

3．傳遞最新品牌營銷信息和新款展示。

4．發(fā)掘潛在消費者，透過店面櫥窗可以使店內(nèi)情景及產(chǎn)品得到展示延伸，從而使過往人流駐足成為可能。

[店面設(shè)計構(gòu)成的視線規(guī)劃]

1．店面展臺、展柜、整體展示空間的展示方式，以開架式配合模特架組合展示。

2．店內(nèi)陳列展示道具：透明玻璃柜、墻面高展示柜、頂置射燈和環(huán)境燈布置。

3．購物通道區(qū)別服務(wù)通道之寬幅：專賣店客用購物通道的寬幅不得少于90公分，服務(wù)通道不得少于60公分。

4．服務(wù)區(qū)位置的設(shè)定：事先確定專賣店收銀臺，試衣間等位置，專賣店通道基本要求：主通道最少要有120分分，最大180公分，一般均設(shè)為120-160公分。副通道最少要有90公分，最大約150公分，一般均設(shè)在90-150公分之間。其購物通道大小設(shè)定，應(yīng)以專賣店賣場地形和空間特點為依據(jù)。

[店內(nèi)格局布置規(guī)劃]

專賣店的店內(nèi)格局規(guī)劃原則：功能導(dǎo)向，裝飾為輔，重點突出體現(xiàn)品牌產(chǎn)品特質(zhì)、商品款式及服務(wù)優(yōu)勢。由于品牌產(chǎn)品為高端產(chǎn)品，展示柜設(shè)計必須要體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)和高端大氣的陳列布局，店面空間格局基本分以下幾大功能區(qū)：接待區(qū)、展示區(qū)、試裝區(qū)、示范演示區(qū)、顧客休息等候區(qū)、儲物區(qū)和員工專區(qū)等。視專賣店面積大小和設(shè)計方案自動調(diào)整相關(guān)面積比例關(guān)系。

[店內(nèi)壁面照明]

功能在于：陳列和擺放商品，展示與儲存商品，專賣店廣告及空間運用。

通過合理的組合照明，目的在于有效的提高商品照度以提高商品的展示效果，展現(xiàn)商品形象優(yōu)勢，以及營造與商品氣質(zhì)相符的店面展示環(huán)境氣氛。

如何才能使店內(nèi)展示氣氛充分體現(xiàn)產(chǎn)品特性，襯托品牌產(chǎn)品的品位，提升價值（非價格）。同樣，對專賣店的布局和形象定位原則同樣適用于“店中店”。不同之處在于面積不同和周圍環(huán)境不同，商場中的“店中店”受周圍環(huán)境影響大些。但一個專業(yè)的專賣店形象設(shè)計須把握好設(shè)計的整體要點，符合品牌展示需求的設(shè)計必將以其獨特個性和醒目識別方式吸引消費者。當(dāng)然好的形象展示還需要其他如包裝、廣告、POP、銷售人員素質(zhì)等終端系列形象來配合。

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