展示設計是一門實用科學，它與我們的生活密切相關。比如當我們走進一家高端商場，各個品牌的專賣店都是一個獨立的產(chǎn)品展廳。商家為了招徠客戶、提升店面的人流量，必然會在店面內外觀的裝飾方面下功夫。今天我們的話題就圍繞專賣店空間策劃設計展開，看展示設計是如何為商業(yè)營銷服務的。

展廳空間設計是為了更好的銷售服務的，為商家實現(xiàn)營銷目標進行最直接、最有效的宣傳同時，也是為了宣傳自己的品牌，樹立企業(yè)形象設計理念。因此，專賣店空間策劃設計是通過展示空間環(huán)境中，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展示設施，將相關信息和內容展示在公眾面前，以此達到對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的最終目的的創(chuàng)造性專賣店空間策劃設計活動。在這其中比較代表性的專賣店空間策劃設計方案如產(chǎn)品展示廳設計，就是為了將企業(yè)的產(chǎn)品推介給經(jīng)銷商和顧客，它的出現(xiàn)代表了展示設計藝術在商業(yè)中的高度應用。

從本質上來說，專賣店空間策劃設計是提升了消費者與店鋪的互動關系，也必然符合信息交流的主要特征。在1984年美國的學者拉斯韋在《傳播在社會中國的機構和功能》一文中，首次提出了構成信息過程的五種基本要素，即著名的“5W這個模式雖然并不復雜，無非是在說任何一個信息活動過程都是由五個部分組成的：信息傳播主體”模式：WHO、Saywhat、inwhichchannel、towhom、withwhateffect。即信息內容、信息傳播渠道、傳播對象和傳播效果。

片面的追求視覺效果和藝術美感，卻忽略了對商品的突出展示，這是專賣店空間策劃設計中的大忌。一個優(yōu)秀的專賣店，應該讓消費者在欣賞空間美感的同時，對展品產(chǎn)生濃厚的興趣，從而促成進一步的購買，這才是成功的商務展示模式。（朱云峰）

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