在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，櫥窗展示設(shè)計占有主導(dǎo)的地位。這種通過視覺傳達(dá)的訴諸效果，能使顧客更多地通過感性直觀地來判別對象，從認(rèn)知到理解，從理解到信賴，最后落實(shí)到實(shí)際行動上。因此櫥窗展示設(shè)計往往表現(xiàn)出高度的傳達(dá)信息和宣傳商品的能力。

櫥窗展示設(shè)計作為一種訴諸于視覺感官的形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖像來表達(dá)的。但不同之處在于，櫥窗展示設(shè)計不是平面化的符號和圖案形象，而是立體化的形象，即通過實(shí)實(shí)在在的商品在三維空間里來進(jìn)行傳達(dá)。因此，櫥窗展示設(shè)計可謂是一種最直接、做有效的廣告制作形式。據(jù)波鐠小編的了解，櫥窗展示設(shè)計具有幾下幾點(diǎn)突出特征：

一、實(shí)物性

櫥窗展示設(shè)計是直接通過商品來訴求廣告效應(yīng)的，因此，能更容易地吸收顧客的注意力。俗話說：“百聞不如一見”，說明眼睛比耳朵聽或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來的知識、信息比較直接，也更真實(shí)。所以，用商品來宣傳商品，用實(shí)物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具說服力。消費(fèi)者通過自己眼睛的識別，能主動地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對購買行為更充滿自信心。

二、立體性

櫥窗展示設(shè)計是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過圖形、文字、符號或音像型廣告通過電視媒體的動態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內(nèi)需要運(yùn)用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來提供豐富的信息意義。

三、櫥窗的主題性

櫥窗設(shè)計不僅要好看，還要耐看，也就是說要有一定的內(nèi)涵，這樣，櫥窗設(shè)計才能真正具有魅力，而不流于淺顯和平淡。所謂主題，就是為櫥窗設(shè)計想要表達(dá)的內(nèi)容加上一個概括的說法。雖然，可以作為主題的表達(dá)方式并不缺乏，但是，它則能夠體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，否則，就會犯形式與內(nèi)容無關(guān)的錯誤，好比是作文，雖有題目，但內(nèi)容離題萬里，使人不知所云。

根據(jù)商品的特點(diǎn)，最常用的主題是關(guān)于自然、季節(jié)和社會，人生方面的，因為商品的本質(zhì)就是人與自然和社會溝通的媒介。

四、櫥窗設(shè)計的季節(jié)性

櫥窗的設(shè)計要把握一年有四季的變化，很多時候，季節(jié)變化不僅是人更換商品的外在條件，而目對人的心理也有很大的影響，可以說，季節(jié)是一個感性的主題。在季節(jié)這一主題當(dāng)中，色彩的變奏和材料的律動是最突出的部分。具體地說，展示中的季節(jié)變化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬與冬天等更為細(xì)致的劃分，這樣，可以大大加強(qiáng)季節(jié)主題的表現(xiàn)力，使之更有層次和豐富多彩。

五、櫥窗展示設(shè)計的廣告性

在櫥窗設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用廣告語言，更能加強(qiáng)主題的表現(xiàn)，由于櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標(biāo)題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設(shè)汁與表現(xiàn)手法保持一致性，同時既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。

本文網(wǎng)址：http://rdsrhw.cn/info/lt58